Une fois de plus, la marque Body & Soul se distingue en enlevant cette fois la médaille d’argent au Brand Magic Summit, un événement annuel qui traite du “branding” et de ses impacts sur les perceptions que les Mauriciens ont sur les marques locales. Body & Soul se classe en 2e position. Une belle marque de reconnaissance pour cette enseigne, qui continue de se positionner dans les cœurs des jeunes et des adultes.
Le Brand Magic Summit est un rendez-vous annuel depuis 2015, date de son lancement. Il regroupe les professionnels des marques et de la publicité et est organisé par Mind Initiative, sous la houlette de Ravin Lama. L’objectif de cet événement est de proposer aux participants d’échanger sur des sujets entourant le “branding” avec des intervenants hautement qualifiés, aux quatre coins du monde. L’étude portant sur les marques locales est menée chaque année par Kantar auprès d’un panel de 1 000 Mauriciens représentatifs de la population, que ce soit en termes de sexe, d’âge et de localisation géographique.
Jay Tsan, CEO d’Exotic Group, parle du fruit d’un travail mis en place depuis une quinzaine d’années et qui regroupe à la fois des équipes en interne, les produits et, surtout, l’expérience shopping en magasin. Marylin Chainam, Head of Product Development, en charge de l’équipe de Fashion Designers, qui crée les collections pour Body & Soul et Island Haze, met, elle, l’emphase sur le rapport qualité/prix « qui a su mettre en relief la marque et, surtout, les tendances » proposées au goût du client.
Emilie Foret-Lee, Head of Marketing & Communication, évoque pour sa part le travail en commun des différents secteurs clés de la marque pour assurer une grande visibilité des marques et de leurs produits sur différents supports de communication, qu’ils soient “online” ou “offline”. « Cette approche multi-canale nous permet de toucher le plus grand nombre de personnes qui font partie de nos cibles. Il est important également de préciser que l’ensemble de nos contenus photos et vidéos est produit chaque semaine, à l’interne, par des fashion stylists et photographes-vidéographes talentueux. »
Island Haze, une autre marque faisant partie de l’enseigne Exotic Group, a aussi la cote et s’inspire des tendances internationales du moment pour les jeunes. Island Haze est arrivé quatrième dans le Top 10.
Autre innovation : Body & Soul repositionne son magasin à Bagatelle avec un nouveau “flagship store” plus spacieux, et situé au centre du Mall (ex-Truworth). Les vêtements y sont exposés de façon claire et aérée, permettant ainsi de mettre en valeur chaque pièce. L’ouverture a eu lieu le 12 novembre et lieu s’impose déjà comme le plus grand magasin de l’île, concrétisant ainsi l’aboutissement de plusieurs semaines de travail, pendant lesquelles différents départements de l’Exotic Group ont travaillé en parfaite coordination.